爱比赛，
爱拼上所有的尊严，
爱把他再赢回来，
爱付出的一切，
爱荣耀，爱挫折
爱运动，即使它伤了你的心

8月19日，几乎一夜之间，这个城市各大有影响的都市报纸、体育类报纸、网站上出现了这样一则广告。

而这离刘翔退赛仅仅过去了24小时。

从整个过程来看，涉及从退赛后的重新策划、媒体投放、总部决策、广告审查……等等诸多环节，应该说耐克这次为中国企业甚至是全世界的企业身体力行了一番危机公关的处理。相比于其他刘翔的顶级赞助商而言，耐克的这次行动无疑是快速、精准（直击人心）、有冲击力的。这种做法与奥运会所一直强调的“更快、更高、更强”相吻合。

除了广告本身的创意、以及公司快速反应之外，整个广告所传播的体育精神以及产生的社会影响毫无疑问也是成功的。这样几句简单、真实的，以爱开头的排比句，不仅很好地抚慰了国人当时的失落感，同时也向我们提出了这样一个问题？我们所谓的爱运动是爱的什么？爱运动，不仅爱金牌，爱第一，也爱挫折，爱辉煌，也爱伤过的心。

另外，由于刘翔退赛本身所引起的对于赞助商经济价值的讨论不绝于耳，也使得“耐克”等赞助商的名字也频频出现在了各个报纸杂志网站头版头条的位置。对于这突如其来的“灾祸”（塞翁失马，焉知非福），耐克的名字一举多人眼球，将其他商业大战跑道上面的企业甚至是奥运顶级赞助选手远远地甩在了后面。

不知道此时此刻，那些坐在奥运鸟巢包厢里面的阿迪达斯高管，或者是刚刚完成点火仪式的李宁会做何感想呢？

很喜欢这则广告，因为是第一次，在我眼里刘翔以及刘翔的黄金跑鞋不再是一件商品。
也是第一次，这则广告告诉了我们体育精神的富足比什么都来的真切。

爱运动，即使它伤了你的心。希望刘翔在未来能再一次的飞翔起来。